De serie "Don't Be Born Beautiful", voor het eerst vertoond op het STS-kanaal in 2005, volgens de kijkcijfers, wordt beschouwd als een van de meest populaire binnenlandse tv-shows van het decennium. De plot van het Russische komische melodrama is gebaseerd op het verhaal van de slimme lelijke vrouw Katya Pushkareva, gespeeld door de jonge actrice van het Moskouse Jeugdtheater Nelly Uvarova.
De Russische telenovela "Don't Be Born Beautiful" werd opgevat als een kopie van de Colombiaanse tv-serie "Ugly Betty": het verhaal van een lelijk maar slim meisje dat liefde en erkenning in haar leven kreeg, werd ooit aangepast door de schrijvers van Duitsland en Israël, de VS en India. In ons land is Betty veranderd in Katya, en de redactie van het modetijdschrift, waar de heldin, niet-standaard volgens modelnormen, een baan komt zoeken, in het bedrijf Zimeletto. Na haar afstuderen aan de Faculteit der Economische Wetenschappen, kon de slimste en lelijkste afgestudeerde van de Staatsuniversiteit van Moskou, Ekaterina Pushkareva, vanwege haar verlegenheid niet in haar specialiteit werken en besloot ze haar geluk als secretaresse te beproeven. Haar directe leidinggevende was de directeur van Zimaletto, Andrei Zhdanov, een knappe man en een rokkenjager die voortdurend zijn verloofde, de slanke blonde Kira, bedriegt.
De hoofdactie van de serie vindt plaats in het kantoor van het bedrijf: Zhdanov's beste vriend, vrolijke collega Roma Malinovsky, die altijd klaar staat om de chef-kok te vergezellen in een restaurant of een nachtclub, evenals Kira Voropaeva en haar broer Alexander, een typische serie "schurk", werkt hier. Veel komische situaties in de telenovela worden gecreëerd door ontwerper Milko, een Serviër van nationaliteit, gemanierde homo, die Pushkareva aanvankelijk niet kan uitstaan vanwege het feit dat haar uiterlijk (vormloze kleding, grappige bril, beugel op haar tanden) het bedrijf bederft beeld. Een belangrijk onderdeel van het team waarin Katya werkt, is de zogenaamde "vrouwenraad", of een team van secretaresses, onder leiding van Milko's assistent, een volwassen en verstandige Olga Vyacheslavovna. Het is de "vrouwenraad" - Masha, Amura, Svetlana, Shurochka, Tanya - die Katya helpt zich aan te passen aan het nieuwe team en vertrouwen geeft in haar capaciteiten. Thuis wordt het meisje ondersteund door haar ouders: een strenge vader, een gepensioneerde luitenant-kolonel die haar dochter niet laat op het werk laat, en haar moeder Elena.
Dankzij haar hoge mentale vermogens en zakelijke intuïtie wordt de lelijke Katya Pushkareva vrij snel een onmisbare assistent en adviseur van Andrei Zhdanov, waardoor ze jaloezie en jaloezie veroorzaakt bij de tweede secretaresse van de baas, de hooghartige schoonheid Vika. Katya heeft te maken met de intriges van Alexander Voropaev, die droomt van het omverwerpen van Zhdanov van de regisseurspost, evenals met een moeilijke financiële situatie in de productie. Al snel ging het bedrijf "Zimaletto" failliet en in plaats daarvan kwamen de geopende Pushkareva en haar vrienden "Nikamoda". Tegelijkertijd wordt Pushkareva verliefd op Zhdanov en besluit hij, op advies van een vriend, met haar naar bed te gaan om een waardevolle medewerker bij hem in de buurt te houden. Er gaan veel seriële tijd en gebeurtenissen voorbij voordat Andrei zich realiseert dat hij verliefd werd op zijn lelijke secretaresse. Katya transformeert geleidelijk: dankzij haar nieuwe vriendin Julianne wordt ze kalm en zelfverzekerd na talloze onthullingen, waaronder verraad en ruzies van helden, een terugkeer naar de modecatwalks van Zimaletto-producten en andere evenementen. De serie eindigt met een happy end: Katya en Zhdanov gaan trouwen en op de bruiloft ziet de bruid er prachtig uit zonder bril en wijde kleding. Alle leden van de "vrouwenraad" vinden persoonlijk geluk, alleen de kwaadaardige secretaresse Vika heeft pech: ze wordt ontslagen uit het bedrijf. Het koppel Zhdanov heeft een dochter in de finale: geen schoonheid, maar zeker een slimme.
