De kassa is het geldbedrag dat een film aan de kassa heeft gemaakt. Als de film een succes was bij het publiek, dan zijn de kassabonnen geweldig, maar als de band niet geliefd is bij mensen, kan het uiteindelijk zelfs onrendabel blijken te zijn.
Box office is een indicator van succes
Het moet meteen gezegd worden dat alleen commerciële films aan de kassa worden beoordeeld. Er zijn namelijk studio's waar het maken van films praktisch een industrieel bedrijfsproces is. Ze doen het professioneel, het voltallige personeel werkt doorlopend aan verschillende films. Mensen maken films omdat dat hun werk is. De salarissen worden aan hen betaald door de studio's die leven en profiteren van dezelfde bioscoop. Het is voor hen van levensbelang dat de tape succesvol is, want anders gaat het bedrijf, dat in de eerste plaats de studio is, gewoon failliet.
Daarom worden films die gemaakt zijn voor massadistributie niet altijd hoog gewaardeerd door filmrecensenten. Ze bevatten altijd clichés die de kijker altijd aanspreken, ook al begrijpt hij de fijne kneepjes van cinema niet. Met andere woorden, commerciële cinema is massakunst voor een breed scala aan consumenten. De schatting van de kassa is het resultaat van de film als bedrijf.
Oscar
Veel films zijn niet gemaakt voor massadistributie. Ze worden niet aan de kassa beoordeeld omdat dat niet kan. Maar er is nog een ander beoordelingssysteem waarmee je de artistieke component van een film kunt beoordelen: prijzen op verschillende filmfestivals.
Het meest populaire beoordelingssysteem is de Oscar. Ze is benoemd en uitgegeven in een breed scala van categorieën. Het is heel eervol om een Oscar te ontvangen. Niet alleen de film als geheel wordt beoordeeld, maar ook het werk van de regisseur, scenarioschrijver, cameraman, kostuumontwerper, acteurs, enzovoort.
Box office voorspellingen
Voordat een film wordt opgenomen, maken studio's voorspellingen van de kassa. Het is bekend dat studio's hier de laatste tijd steeds meer fouten mee maken. Tapes die een hit zouden moeten zijn vallen door, en degenen die "redelijk" leken te zijn, breken plotseling alle records.
Studio's doen bijzonder onderzoek, met behulp waarvan ze proberen te achterhalen wat het geslacht en de leeftijd van potentiële kijkers is, wat voor soort mensen graag naar deze film kijken. De onderzoeksresultaten worden vervolgens vergeleken om de correlatie tussen doelgroepen voor verschillende films te onthullen. Ervan uitgaande dat bekend is hoe de doelgroep zal reageren op een bepaald soort film, dan is het vrijwel gegarandeerd een succesvol project te realiseren. Daar zijn de prognoses op gebaseerd.
Dit systeem heeft echter een nadeel. De meeste mensen gaan niet vaker dan 6 keer per jaar naar de film, dus het blijkt bijna onmogelijk om precies te weten te komen wat hun interesses zijn. Hoe groot de steekproef ook is, deze zal nog steeds onvoldoende zijn.
