De handelsmerken van Coca-Cola en Pepsi zijn al heel lang erg populair bij inwoners van veel landen. En tegelijkertijd voeren de twee gigantische bedrijven een felle oorlog met elkaar - voor een plaats in de markt en een toename van het aantal dividenden.
De producten van de bedrijven Coca-Cola en Pepsi zijn qua smaak praktisch niet van elkaar te onderscheiden. Dit werd bevestigd in experimenten waarbij mensen geblinddoekt werden en moesten raden waar het drankje was. Bovendien gaven veel consumenten blindelings de voorkeur aan het merk Pepsi, terwijl ze een weloverwogen keuze maakten en toch Coca-Cola-producten kochten.
Waarom haalt Coca-Cola Pepsi in deze rivaliteit in? Het draait allemaal om een doordacht marketingbeleid. Koelkasten van het merk Coca-Cola met producten erin pronken in bijna elke supermarkt, en historisch gezien verscheen het merk tien jaar eerder dan Pepsi, nadat het erin was geslaagd deze handelsniche te bezetten.
Het merk Pepsi werd geboren in 1902, in een tijd dat de verkoopopbrengst van Coca-Cola-producten al 120.000 dollar per jaar bedroeg. Pepsi kreeg een ondersteunende rol, bovendien begon het merk, in zijn zoektocht naar de leider, hem op vele manieren te imiteren.
Experts zeggen dat de advertenties van Coca-Cola Company erg mooi en creatief zijn. Naar hun mening kan niemand zo vakkundig inspelen op universele menselijke waarden, een feestelijke sfeer creëren, zoals Coca-Cola dat doet.
Het mysterie rond de productie van de Coca-Cola-drank, de "geheime formule", maakt de frisdrank ook aantrekkelijker voor consumenten. Tegelijkertijd verbergt Pepsi absoluut de samenstelling van zijn product niet, door alle ingrediënten op het etiket van de fles te vermelden.
Coca-Cola benadrukt ook zijn toewijding aan traditie. Dus gedurende de hele periode van zijn bestaan heeft het bedrijf het ontwerp van het dranketiket nooit radicaal veranderd, en Pepsi heeft dit vele malen gedaan. Door zich bovendien te positioneren als een merk voor volwassen mensen met gevestigde waarden, won Coca-Cola hier opnieuw op. De jongeren op wie Pepsi zich richt, veranderen vaak van smaak en houding, en het bedrijf moet ook voortdurend op zoek naar iets nieuws dat geen positief effect heeft op de verkoop van zijn producten.
