De boekenclub is een vrij nieuw fenomeen op de Russische literaire markt. Veel bekende uitgevers hebben echter al soortgelijke clubs opgericht om nieuwe klanten aan te trekken en hen op de hoogte te houden van alle nieuwigheden van het boek.
Boekenclubs ontstonden, net als andere dergelijke etablissementen, in de 19e eeuw in Groot-Brittannië. Ze zijn niet alleen gebaseerd op het feit dat het voor een persoon psychologisch prettig is om betrokken te zijn bij welke samenleving dan ook, als het om zijn interesses gaat, maar ook op het feit dat het voor boekenclubleden winstgevend is om aankopen te doen in deze uitgeverij. Dat wil zeggen, de voordelen zijn zowel voor klanten als voor verkopers: uitgevers geven kortingen op boeken en kopers maken vooral gebruik van de diensten van dit bedrijf.
Hoe de boekenclub werkt
De belangrijkste taak van de boekenclub is om haar lezers te informeren over nieuwigheden van boeken, om hen aan te bieden een aankoop te doen tegen een betere prijs. Om dit te doen, sturen clubs hun lezers catalogi, vertellen ze over de meest interessante en nuttige publicaties, informeren ze over lopende promoties, die natuurlijk alleen voor clubleden zijn. Maar in ruil daarvoor eisen uitgevers wederkerigheid van hun klanten: ze moeten noodzakelijkerwijs aankopen doen bij de club en vaak hebben leden van dergelijke organisaties bepaalde verantwoordelijkheden, bijvoorbeeld om elk kwartaal of jaar een bestelling te plaatsen voor een bepaald bedrag, gerelateerde producten te bestellen of een bepaald aantal boeken.
De opzet van de boekenclub is vooral goed voor de inwoners van de provincies, voor hen is de samenwerking met zo'n club niet alleen prettig, maar ook winstgevend. In afgelegen dorpen, kleine steden, zijn er nauwelijks goede boekennetwerken, in tegenstelling tot de hoofdstad en grote steden, die letterlijk bezaaid zijn met boeken. Nieuwe items komen eenvoudigweg niet in dergelijke nederzettingen, of ze bereiken ze niet allemaal. Daarom wordt het kiezen van boeken uit een catalogus en het bestellen ervan per post een echte redding voor boekenliefhebbers. En kortingen en promoties wekken de interesse van de lezers op en hun dankbaarheid aan de club groeit voortdurend. Als de uitgever voor de lezers zorgt en hun interesse voortdurend wekt, kan de club vele jaren bestaan. Gedurende deze tijd zal hij miljoenen klanten hebben verzameld, wat de organisatie natuurlijk enorme winsten zal opleveren. Dus iedereen heeft er baat bij.
Oneerlijk werk van clubs
Er zijn echter situaties waarin boekenclubs zich niet eerlijk en professioneel gedragen tegenover hun lezers. Dergelijke organisaties beginnen te veel geld van lezers te eisen en kopen die boeken die klanten niet willen kopen. Ze kunnen zelfs pakketten van clubleden vullen met boeken die mensen niet hebben besteld, waardoor ze moeten betalen voor een dergelijke levering. Bovendien sturen dergelijke boekengemeenschappen voortdurend meldingen of advertenties naar klanten per e-mail, en soms dreigen ze uit de club te worden gezet als de persoon geen bestelling plaatst. Het is natuurlijk onmogelijk om zo'n agressief beleid te voeren, dan kan de club helemaal zonder lezers zitten.
